release time：2020-05-24
抛開RIO廣告包裝抄襲醜聞，預調雞尾酒也确實不好賣🙆🏿了✍🏻 |CBNweekly
劉娉婷 第一财經周刊
預調雞尾酒極其依賴渠道，而RIO将主力放在營銷上，忽略~了銷售表現，也沒能突破進入常規的餐飲渠道。
原本期望着憑借推出新品、口味升級，重新進入市👩🏽🐰👩🏿場挽回😌業績的RIO，上了東京電視台WBS節目——不是因爲産品賣得好，而是🏃🏻♀️被指出廣告和包裝分别抄襲了日本品牌🧑🏻❤️🧑🏼三得利🧑🏾🎄和麒麟。
可能你對RIO的印象還停留在2015年之前，幾乎從未缺席過熱播劇的“尬植入”中。類似于《何以笙箫默》《杉杉來💘了》之類的電視劇裏都有RIO的身影，它也花了大手筆冠名綜藝節目《天天向上》，贊助《奔跑吧，兄弟》從第一季到第四季。
RIO贊助《奔跑吧，兄弟》。
當時正值預調雞尾酒的好時光。有行業分析師表示，當時RIO在👱🏼♂️預調酒行業的市場占有率達到40%左右，加上百♌️加得冰銳，兩大品牌🙆🏿合計市場占有率在60%至70%。
但根據RIO的母公司百潤股份發布的2016年半年報，RIO開始呈現出🏃🏿♀️➡️銷量😵💫驟減的趨勢。2016年百潤股份的半年報中，營業收入下跌60.64%至9.25億元，淨💯利潤下跌129.39%至虧損1.47億元。百潤股份将下跌原因歸結爲“主營業務收入占比較高的預調雞尾酒業務在消費經銷商庫存過程中，公司端産品出貨量顯著低于終端産品銷量”，換句話說，就是預調雞尾酒不好賣了。
RIO也試圖挽回。2016年，它推出了8度/9度的“STRONG（強爽）”系列，2017年5月，又對🙂↔️原“微醺”系列做了口味和包裝的升級，抛棄了原先使👽用的👯🏾♂️玻璃瓶裝，改用易拉罐包裝。希望靠着新産品進入餐飲👯🏾♂️渠道，滿足不同消費者和不同消費👿場景的需求。
不過，網友們卻發現，新包裝有些“眼熟”。9月9日，東京電視台WBS直接報道了RIO抄襲三得利ほろよい、麒麟冰結及CM的事件🔞。三得利的回應是，了解到此事并将協商對策。麒麟😌回應，根據性質惡劣程度或将提出抗議。
RIO新包裝。
三得利ほろよい。
麒麟冰結。
此外，其廣告鏡頭也有多處“相似之處”。三得利啤酒的原😁廣告由天海佑希代言，RIO模仿了其中的“吃煎餃”篇和“激辛最強鍋”篇。
RIO與三得利的廣告畫面有多個相似鏡頭。
到目前爲止，RIO還未給出官方回應。有網友還頗爲刻薄地🧑🏽🎄表示，“問題在于，抄得沒有原設計好看”，讓RIO着實尴尬。
抛開創意，RIO也的确遇到了市場難題。
日本是預調雞尾酒發達的國家之一。在日本低酒精化的💘消費趨勢下，即飲低酒精飲料在年輕群體中的受歡👯🏾♂️迎程度，遠超過🏊🏾♀️啤酒或者其他酒品。
但預調雞尾酒在中國市場的滲透率極低。靠着營銷帶起熱度🛀🏼的RIO，對後期市場過于樂觀，廠商極速擴大生👨🏻🏭産規模，經銷商🧑🏾🎄積壓存貨。
并且預調雞尾酒屬于快消産品，極其依賴渠道，但RIO将主力放在👿營銷上，忽略了市場上的銷售表現，也沒能突破進入常規👩🍼的餐飲渠道。加上預調雞尾酒的生産🚶🏾♀️➡️成本低🏃🏿♀️➡️，門檻不高，也讓RIO遭遇了一批對手，而它自己卻沒有能夠👽找到吸引消費者持✋續購買的核心競争力👨🦰。
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