可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯
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中國食品機械設備網 市場分析
】 衆所周知，近年來碳酸飲料市場節節敗退輸給了更爲健康、多💑🏾元化的飲料。爲此，碳酸飲料大頭可口可樂推出“迷你灌”，戰略收效明顯。可口可樂北美公司總裁SandyDouglas表示，盡管碳酸飲料的☠️銷量在👹下滑，但公司核心的品牌如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了增長，這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
2016年“迷你罐”可口可樂在北美的營收實現了兩位數增長，近日波爾專爲俄羅斯啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐則解決了因征收消費稅對酒類飲品🔞市場帶來的不利影響……
這些例子告訴我們，從全球範圍來看，爲了滿足下遊應用💁🏼♀️領👼🏾域以及消費者不斷變化的需求，規格更寬泛的兩片罐👹，即比标準規格更小的罐以及更大👽的罐正在走俏市場。
可口可樂“小規格包裝”戰略收效明顯
迷你罐可樂營收在北美市場實現兩位數增長。據相關報道，2016年，整個北美市場在零售業面臨嚴峻挑💞戰以及碳酸飲料消👾費下🛀🏼降的不利情況下，可口可樂公司營收同比增長4%，其中“迷你罐”可口可樂表現尤爲亮眼，營收實現了兩位數增長。
可口可樂北美公司總裁SandyDouglas表示，堅持貫徹“推廣小罐包裝，豐富産品結構以進入新的領域，讓諸如碳酸軟飲料等😈品類總零售額的增速快于總銷量的增速”的策👻略收效明顯——過去六年以來，可💌樂在美國市場所收獲的零售額👩🍼中，迷你罐和其他小規格包裝飲料的貢獻占比已經從10%躍升至15%。
他明确指出，盡管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品💕牌如可樂、雪碧和芬達的營收均獲得了增長，這當🔞中更♌️小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
圖1 “迷你罐”(minican)可樂
小規格金屬罐滿足了巴西消費者不斷變化的需求。事實👧🏾上，“小🙂↔️尺寸包裝”是可口可樂用以驅動拉美、非洲和亞洲等🥑️新興👺市場銷量成長的關鍵戰略之一。早在🧑🏽❤️💋🧑🏻今年2月，可口可樂就已聯合皇ˇ冠制罐特别爲巴西市場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐，以解決消費者👽對小規格包裝、更多産品👩🏼❤️👨🏾種類的需求。
可口可樂稱，幫助消費者以新的方式體驗産品始終是👽它的宗🔞旨之一，而這款創新的220ml飲料罐既滿足了巴西消費者的喜好，同😗時也明顯豐富了公司的産品線。
皇冠巴西公司則表示，這款220ml的飲料罐不僅爲消費者提🎅🏿供了🧛🏾♀️更多的選擇，而且在貨架上形成了不小的視覺沖擊力，滿足了巴👌西消費者不斷變化的需求。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
圖2 今年2月，可口可樂聯合皇冠制罐特别爲巴西市場推出了一🧜🏼♀️款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
波爾多規格金屬罐投放俄羅斯市場
今年9月，波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規☠️格包裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市👯🏾♂️場
圖3 波爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了三款新規格包裝——250ml修長罐、450ml超級修長罐以及900ml王罐。
由于俄羅斯政府對酒類征收消費稅，給整個行業帶來😵💫了😗不小的影響，而主要爲啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐在俄羅斯市場的投放，無疑爲之提🏃🏿♀️➡️供了有效的包👩🏿❤️💋👨🏽裝解決方案，使得啤酒品牌的産品能夠繼續以可支付的價格出🤑現在貨架上。
波爾銷售經理IrinaDolyanovskaya表示，900ml王罐和450ml超級修長罐看起來更加😸優質，正在成爲該市場新的行業标準，并逐漸取代500ml的标準🙉罐。“雖🧑🏾🎄然二者都是主要爲俄羅斯啤酒市場而開發的産品，但在其他國家也存在同樣的需求。”
前述250ml鋁質修長罐采用202#易開蓋，将于飲料科技展後投放西歐市💫場，規格設計旨在讓灌裝廠更易于接受修長罐。據悉客戶😝中包💁🏼♀️括雀巢水業務集團(Nestlé Waters)。
波爾稱，規格寬泛的金屬罐将滿足客戶對于特定市🛀🏼場😁的🛌🏻需求😸，公司通過創新，爲客戶不同的應用情況提供了相适應的包裝解決方案。
結語
綜上所述，爲了滿足不同應用領域以及消費者不斷變化的需求，罐廠的罐線應能夠生産規格範圍寬廣的産👨🦰品——其中既包括🚶🏾♀️➡️比标準12盎司(350ml)罐更小的包😁裝，又有較之更大的金屬罐。(原标題：可口可樂、波爾等規格更寬泛的兩⛹🏻♀️片飲料罐走俏市場)
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